从产品本身出发,企业开展口碑营销的正确做法

时间:2019-07-21 来源:www.chinawhcycy.com

  口碑营销自古就有,俗语说,“金杯银杯不如老百姓的口碑”,这就是口碑营销的具体表现。随着互联网的不断演变和发展,网络营销的重心逐渐从门户广告、搜索广告向网络口碑营销转变,促使网络口碑营销受到了越来越多企业的关注。由于互联网时代的信息传播速度和互动性很强,这使得口碑营销可以分配的能量得到无限放大。当然,这种能量可能是积极的口碑或负面的。在互联网时代,积极的口碑营销可能成为企业发展的助推器,而负面的声誉可以使公司进入深渊,永不复苏。

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  那么,对于企业来说,如何进行网络口碑营销呢?U传播有以下几点建议:

  1、从产品本身出发

  在U传播看来,口碑是企业进行品牌建设的终极目标,而营销则是实现这个目标的一种手段。企业要做好口碑营销,就必须从企业和产品本身出发。首先,要对产品和企业进行分析来进行市场定位,主要从产品属性、优势、定位、特色等方面入手,结合消费者关心的问题来策划内容。内容要结合公司的Logo、服务、产品属性等信息。

  2、优化口碑内容要素

  口碑营销,就是用户在利用网络搜索一个品牌、一个产品的信息的时候,显示的关于该企业的描述。这种描述是基于第三方体现的,这对消费者在购买产品的时候有很大的参考作用。因此,U传播建议企业在做口碑营销的时候,要多关注口碑优化内容的要素 ,如关键词的匹配度、关键词密度、关键词与品牌词的文字位置,以及整个内容的结构、大小、内容的原创性和可读性如何。

  3、传播渠道的选择很重要

  传播渠道的选择要根据产品目标的用户群特征而定,以迎合目标消费群体的需求,增加营销的针对性。除了传统媒体和网络媒体,最具有影响力和最适合口碑营销的渠道之一是知乎、百度等问答平台。同时,网络口碑营销是一个不断完善和改进的过程,企业在选择好传播的渠道后,还要做后期的效果跟踪,并进行数据分析,以便于对营销的策略进行优化和调整。

  U传播认为,企业通过口碑营销,满足用户的搜索诉求和信息获取心态,在网络上呈现出良好的口碑。良好的口碑可以提高企业的转化率和权威度,为企业构建完善和立体的品牌形象,能够直接提升公司在消费者心中的影响力,以此来形成一个良性的循环。

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