电子烟,年轻人的第一支烟?

时间:2019-09-28 来源:www.chinawhcycy.com

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当我开始吸烟电子烟的那一周,我的房间里充满了香气,但没有烟味。我妈妈问我,为什么你的房间这么香,我说那是我的润肤露。

对于吸烟者而言,电子烟是一种减少危害的替代品,因为它们不会由于燃烧而产生有害物质,例如一氧化碳和焦油,但对于那些即将成为吸烟者但仍在等待观察的年轻人来说,电子烟最大的优点是,它产生的香气可保护您免受烟熏白眼的侵害。

打开主题后,我取出了电子烟,然后醒来。我发现坐在旁边的同事已经拿走了它。他难以置信地看着我,说:“你还是到外面去抽烟,电子烟还好,我是我在候车厅。 “

根据清华大学发布的《电子烟产业监管状况报告》,中国已经有成千上万的电子烟公司,几乎每天都有新品牌诞生。一些电子烟头公司的价值已超过20亿美元。同时,该行业还解决了约200万人的就业问题。在广东深圳和东莞,许多手机和无人机铸造厂已完全转换为电子烟。

根据《电子烟大世界》统计,自2019年以来,至少有40个电子烟品牌在筹集资金,并且电子烟一直站在2019年的首都,这与传统香烟的风味和口感不同。这也已成为品牌竞争市场的策略,

蓝莓,加州芒果,台湾菠萝,绿豆沙,咖啡,看到这些五颜六色的味道,您似乎不是在摘电子烟,而是在想您今天想吃什么。

图片来源:小野电子烟官方微博

抽电子烟时,您在吮吸什么?如果我们将电子烟视为一种新型烟草,那么这只是获取尼古丁的一种新方法,它与传统香烟一道,分割了稳定的烟草市场。换句话说,如果将电子烟视为电子消费产品,则雾化是其核心功能,它面临着新的市场和需要开发的新人群。

在无尼古丁电子烟产品投放市场之前,出现了一个更有趣的问题。

2019年7月29日,电子烟品牌雪佳推出了一款名为电子咖啡的产品,声称进入了咖啡消费的新蓝海。

因为它不包含尼古丁,所以创始人不认为这是电子烟。在新闻发布会上,她还讲了一个故事。该公司的产品经理说,她想吸烟是因为她很沮丧。她建议他停止吸烟。喝咖啡

创办人张金元在对外表示:早在雪家推出此产品,电子烟品牌灵溪也推出了类似的产品,具有相同的咖啡口味,不含尼古丁。和喝酒。感官体验是一种非常富有想象力的行为。雾化装置更像是入口。通过这个入口,我们可以打开更广阔的视野并重做许多产品。 “

不管尼古丁如何,雾化都能带来令人愉悦的感官体验,如今,电子烟作为一种新鲜刺激的消费品,已经距离年轻人更近了。

一方面,它降低了消费者对“烟熏”的接受门槛,并且与日常的,更受欢迎的元素(例如咖啡和绿豆沙)紧密相关。另一方面,电子烟公司也在接近“酷”和“潮”的定位,其意图也很明显,吸引了愿意接受新事物的年轻消费者。

8月27日,罗永浩和他的新创业项目小野电子烟宣布,陈冠希是一位``特别创意官'',并通过陈冠希的口中传达了品牌价值:``不要那么狂野,小野很好。罗永好和陈冠希的结合完全消除了烟雾的低沉气氛,给人以工业设计和时尚的感觉。在宣传副本中,我们还看到了“禁忌符号”“人体工程学”。词汇延续了音锤系统的音调。

红杉资本投资合伙人苏凯在一次公开演讲中说,电子烟将被视为年轻人愿意随着潮流游戏和鞋子而效仿的趋势。当每个人吸烟时,电子烟就会变得凉爽。年轻人会选择它作为选择。 “

如果时间线回到电子烟上,对于风投来说将不是一个好时机。可以发现,当时雾化的电子香烟作为香烟的替代品,由于“强度不够”,远未体验过香烟。被“恶心”。相比之下,加热的非可燃IQOS更接近真实烟雾,更容易被替代和上瘾,并且大量烟草使用者描述了体验上的差异:

“ IQOS确实使您感觉到吸入尼古丁的感觉。这些电子烟没有这种感觉。没有人会感觉到这一点。 “

这种差异也会影响电子烟资本的判断。紫金资本(Zijing Capital)的执行合伙人尹静凯告诉泰坦媒体:“尼古丁是香烟芯的成瘾成分。现在去除尼古丁,从理论上讲,这可能会使消费者上瘾。性行为和依赖性,但其市场前景变得不可预测,个人对此并不乐观。 “

根据此逻辑,加热不燃的IQOS产品是最适合消费者消费习惯的电子烟产品。但是,从当时学到的政策来看,中国烟草无疑垄断了这种产品所需的烟盒。的。

目前,刺激新人群的消费需求似乎已经成为雾化电子烟的新途径。 TAKI Xi Ke创始人,魔芋首席执行官钟宇飞在一家电子烟沙龙中说,“目前的电子烟大多以美观,美丽的方向,提供不同的口味等为目的,目的是吸引年轻人和新用户。原因是老烟民很难改用电子烟。归根结底,产品不能满足其需求。 “

还存在隐患和问题。

尽管国内的电子烟公司一贯表示禁止向未成年人出售,但在美国,主品牌JUUL在问题上处于领先地位。

2018年,来自美国疾病控制与预防中心(CDC)全国青年烟草调查的初步数据显示,使用电子烟的高中学生比例猛增了约77%。美国FDA专员斯科特戈特利布(Scott Gottlieb)称青少年使用电子烟是一种“流行病”。

库尔的首席执行官凯文伯恩斯(Kevin Burns)在一份声明中也解释说,最近与FDA的会谈使该公司有机会提供有关其业务的一些信息,包括营销活动,在线年龄验证。协议,青年预防工作等文件

他还说,这是建设性和透明的对话。自4月以来,该公司已向FDA发布了50,000多页文件,该公司希望帮助防止未成年人使用电子烟产品并提供解决方案建议。 JUUL一再表示,它了解年轻人对电子烟的担忧,并已采取业内所有公司中的“最积极行动”来解决这一问题。它在报纸,广播和在线广告上花费了数百万美元,承诺将年轻人拒之门外。

电子烟的新事物在诞生之初就作为“戒烟”而幸存下来,但是自从发展以来,已经有越来越多的人戒掉了传统香烟,或者有更多本来不吸烟的人开始吸烟。产生了兴趣?不幸的是,我们无法知道这个比率。

来源:Titanium Media